3G移动电子商务蓝图

移动互联网是IT业的下一座大金矿，这一点已经不是新鲜的事情，移动电子商务是这座金矿中含金量最高的金子，也可以说是众所周知。正如马云所说的，“十年之后中国将没有电子商务，因为电子商务将彻底地融入到所有企业的血液中，成为企业日常运作的一部分”。在3G正式商用的大背景下，移动电子商务可望在2至4年后驶入高速公路，届时的“后工业时代”必然出现多点融合、多位一体的移动商务模式，这将极大地改变所有企业的运营和营销模式，也将改变老百姓的工作和生活方式。

     “一个新产业从浮现到成熟，至少需要十年的时间”，这是管理学之父彼得·德鲁克提出的观点。今天的移动电子商务，像极了十年前的互联网电子商务，犹如小家碧玉正待嫁闺中，想当年一个“非典”引爆了宅经济和网络购物的兴起，全球金融危机更促使传统企业朝低成本的网络营销转变，同样的道理，如今的移动电子商务想要火爆也需要理由。

    导火索一：3G手机的普及

    实际上，移动电子商务最核心的内容是“商务”，而“移动”和“电子”只是媒介，意思是生意可以搬到移动互联网上来做，而3G手机则是最核心的承载物。从电脑连接传统互联网到移动上网本的火爆，说明了一个重要的趋势，即：商务活动正在朝“即时性”、“移动性”、“简单性”和“私人性”发展。只有3G手机的普及，才能最大化地促进整个移动互联网产业链的合作发展，否则一切无从谈起。如今的日本3G手机普及率已达90%以上，预计将在2012年左右终止2G网的服务，这距离其正式商用差不多也是十年的光景，日本3G和移动电子商务实现了快速发展和成熟，其中最重要的原因是低廉的资费，3G同等业务的资费甚至比2G还低，从而促使更多的用户转网

    导火索二：产业链合作模式的创新

实际上，谁都有可能在移动电子商务中挖到金子，但前提是和整个产业链的各方进行合作，因为移动电子商务是以互动沟通为基础，以传播为桥梁，以移动互联网为平台的全新商务模式，这必定需要购物网站、即时通讯软件、社交论坛、搜索引擎、手机微博的高度结合，而随着二维码、移动定位、移动支付等技术的不断成熟，各种像预定、家政等服务类公司，银行、金融机构甚至是电器厂家、菜市商超也都将迅速加入这个产业链的阵营。

导火索三：传统企业营销模式的变革

有了前面两个导火索的引爆，传统企业的营销模式定会迅速朝移动互联网转变。因为移动互联网意味着更低成本、更精准、更个性化、更注重沟通的营销模式，这必定是企业残酷竞争状态下的必然产物，特别是对于基数庞大的中小企业群体更是如此。在大企业、大品牌的挤压下，中小企业必须找到一个“投入产出比”更高的营销模式，而在未来，移动电子商务绝对是有效的路径。

    网购市场的迅猛发展催生了企业营销渠道的变革，而什么时候让其移动起来，现在来看只是一个时间问题。一旦大量传统商家使用移动电子商务进行营销，那么移动电子商务将不再是一个行业，而是一种习惯。随着移动互联网和物联网的不断成熟，我们完全有理由相信在未来的生活工作中，我们身边只需要带一样东西，那就是手机。